Индийское приложение RBTH расширяет аудиторию и географию выхода
Индийские выпуски «Российской газеты» делают ставку на деловую аудиторию. В этом году «РГ» приостановила выпуск ежемесячного приложения «Russia & India Report» к газете Times of India, сконцентрировав усилия на выходе «Russia & India Business Report» внутри крупной англоязычной финансово-экономической газеты Индии Economic Times.
«Russia & India Business Report», сохранив акцент на деловой, экономической, инвестиционной и инновационной тематике, по-прежнему будет выходить на внутренних полосах газеты-партнера. При этом расширяется география печати российского раздела в газете Economic Times путем включения в зону его распространения городов Калькутта и Ченнай. В результате разовый тираж приложения вырастет c 380 до почти 480 тыс. экз. с аудиторией более 670 тыс. читателей.
Кроме того, в связи с имеющимся позитивным опытом работы с индийскими СМИ и успешным продвижением публикуемых в Индии материалов, в 2012 году «РГ» планирует развивать информационную работу на индийском направлении. В планах проекта – запуск в рамках сайта https://indrus.in нового делового ресурса на русском и английском языках, ориентированного на российских и индийских предпринимателей и на экспертное российско-индийское деловое сообщество.
Для радикального расширения аудитории охвата в 2012 году также планируется запустить новое российское печатное приложение на языке хинди внутри газеты Navbharat Times (входит в группу Times of India) – крупнейшей и наиболее влиятельной хинди-язычной газеты в Дели и Мумбае, и ввести в эксплуатацию хинди-язычную версию индийского сайта.
«Russia & India Business Report» издается в рамках международного проекта «РГ» Russia Beyond the Headlines («Россия поверх заголовков»), выпускающего ежемесячные приложения о России, распространяемые как отдельная секция внутри влиятельных мировых СМИ. На сегодняшний день проект охватывает 18 изданий на 11 языках в 16-ти странах. Суммарный тираж всех зарубежных приложений «РГ» – около 6,8 млн. экз.; аудиторный охват более 20 млн. чел.
По результатам проведенного исследования в 4-ом квартале 2011 года, уровень осведомленности о проекте RBTH среди аудитории Economic Times составил 90%, что демонстрирует как успешную маркетинговую коммуникацию проекта, так и высокую заинтересованность аудитории в индийско-российских отношениях и их качественном отражении в материалах проекта. Два из трех представителя аудитории ET отводит на прочтение приложения RBTH 5 и более минут, в большей степени интересуясь бизнесом и технологиями.